一個品牌網(wǎng)站應(yīng)該如何來建設(shè)？必須要兩手抓品類、聚焦缺一不可。品牌的所有者是消費(fèi)者，我們需要找到一個關(guān)鍵的切入點(diǎn)。消費(fèi)者如何理解品牌或如何將產(chǎn)品或服務(wù)提升到認(rèn)知水平。 經(jīng)過仔細(xì)研究，我們找到了一個關(guān)鍵點(diǎn)。消費(fèi)者從類別的角度思考，而在品牌的角度表達(dá)。
我們先來舉個例子，比較貼近我們生活需求的。假如你突然口渴了，首先要考慮喝水還是飲料來滿足您的需求。水和飲料是品類。如果您選擇水，那么您會選擇喝農(nóng)夫山泉、怡寶、景田百歲山等還是其他的品牌的呢？這些是水類別中的品牌。在了解這種認(rèn)知過程，公司必須從類別開始建立品牌，并與品牌形成緊密的聯(lián)系和深厚的捆綁。
當(dāng)一個品牌的品類明確好之后，很明顯，下一步就是要聚焦。為了在市場上生存和發(fā)展，服裝公司必將面臨激烈的競爭。如果分散力量和精力并形成多個重點(diǎn)，企業(yè)最終將沒有優(yōu)勢，也無助于掌握品牌本質(zhì)，在消費(fèi)者頭腦中形成烙印。
因此，服裝公司要想突破，就必須著眼于自己的特點(diǎn)，然后形成排他或獨(dú)特的優(yōu)勢，否則只能淹沒在同質(zhì)競爭的紅海中。句話說，有必要突出顯示類別中的特征并形成品牌個性。
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